Mielikuva yli kaiken

Maanantai 15.11.2021 - Kristiina Sunell

"Image is nothing. Thirst is everything. Obey your thirst". Vapaasti kääntäen: imagolla ei ole väliä, vain janolla on. Mainoslause on parikymmentä vuotta vanha, ajalta jolloin yrityksen arvoiksi useimmin mainittiin asiakaslähtöisyys, laadukkuus ja tekninen erinomaisuus. Ajat muuttuvat.

Yritys ja tuote ottavat kantaa, koska ne kokevat sen olevan pakko. Toisinaan provosoiden, tahallaan tai tahattomasti, ja sosiaalinen media hoitaa loput. 

Kuka muistaa vielä pikajuoksija Ben Johnsonin? Hän oli Valion maitomannekiini vuonna 1988. Hän joutui luopumaan mitalistaan ja samalla poistumaan mainoksista doping-käryn vuoksi, painavista ja perustelluista syistä. Mutta vuonna 2021 joutuu maitokin poistumaan, ainakin Helsingin kaupungin vierastarjoilupöydistä liha- ja maitokiellon vuoksi. Linjaus ei aivan onnistunut, sillä arvovieraita se ei koske. Jako tarjoilujen osalta kahden kerroksen väkeen jätti hieman sivumakua sinänsä määrätietoisesti ja vaihtoehdottomasti vegaaniaatetta suosivaksi tarkoitettuun linjaukseen.

Riisipaketin Ben puolestaan sai jäädä, mutta setä (uncle) hän ei enää voi olla. Ehkä hänen pitäisi olla muodikkaasti "henkilö"? Fazerin Reissumies- pakkauksessa on edelleen kuitenkin "mies",  niin nimessä kuin kuvissakin. Eiei, kaikkienhan pitää olla neutraaleja kuin uudet liikennemerkit konsanaan!

Kulttuurisen omimisen ja naisten tasa-arvon loukkaamisen syytettä arasteleva satavuotias Geisha-suklaan nimikin saattaa joutua väistymään. Näin on laita myös jugurttipurkin kyljessä komeilevan turkkilaisen, jonka fetsi-päähine kiellettiin sekin jo sata vuotta sitten. Jugurttipurkki- huolestuminen sai tosin alkunsa Suomessa asuvan turkkilaistaustaisen käytännön some-pilasta, ei mielensäpahoittamisen mestaruuden tavoittelemisesta. Afrikan Tähti- peli sai kohusta huolimatta yllättäen jäädä, vaikka historiasta sekin muistutti. Pelikauppojen hyllyt tyhjenivät nopeasti, kuin varmuuden vuoksi. Ehkäpä taas iskee "woke" ja sitten "cancel", kuten niin usein käy.

”Woke-kulttuuri on ongelma ja kaikki tietävät sen”, kirjoittaa Marko Maunula Suomen Kuvalehdessä. Samaan kategoriaan kuuluu Cancel-kulttuuri. Ensimmäinen ongelma on kuitenkin se, että myös presidentti Barack Obaman vastenmielisinä pitämiä tuomitsemis- ja hyvesignalointi- ilmiöitä ylipäätään kutsutaan "kulttuuriksi". Yritykset ja jopa yliopistot ovat varpaillaan ja ylireagoivat varmuuden vuoksi, toisinaan hyvinkin naurettavilla tavoilla. Alunperin ilmeisesti hyvä tarkoitus on kääntynyt nopeasti omaksi irvikuvakseen. Kaikkea ei tarvitse periaatteen vuoksi paheksua, mutta ei kaikkea hyväksykään. Suvaitsevaisuus on rikki ja hajalla on myös terve arvostelukyky.

Kirjoittaja ei osta yhtään mitään tavaratalo Kärkkäiseltä, suosii Roosa Nauha- tuotteita ja hankkii mieluummin Espanjassa kuin Kiinassa valmistetun älypuhelimen.